谁说潮流只属于年轻人？银发族们同样怀揣着一颗跃跃欲试的“年轻心”。当下，有钱有闲的退休一族正通过抖音平台解锁多彩人生——拍趣味短视频、组团打卡网红地、交流休闲养生妙招……用精彩日常充实人生的第二个黄金25年。
洞察到银发老友对品质生活的追求，抖音生活服务于2025年6月正式推出“老友惠生活”专项活动。活动携手多品类优质商家，为老年群体量身打造涵盖度假旅游、休闲娱乐、健康餐饮等多元化商品与服务，为银发族的退休生活画卷再添丰富多彩的一笔。
“老友惠生活”通过两个阶段一系列不同的传播策略，提高银发族对抖音的认知，点燃银发族参与热情，鼓励他们上抖音解锁会吃会玩会先享受的第二个品质人生。活动期间，抖音话题#老友惠生活话题播放量达8.8亿，有效搅动银发用户参与活动。
第一阶段：专属银发代言人招募开启站内功能服务认知降维
相比于传统老年群体，新时代的银发族有更加多元的消费需求，对“吃喝玩乐”有了更高的品质要求，超市货架前，他们一眼就能找出性价比最高的商品；菜市场里，总能精准把握最佳采购时机。但到了直播间里抢99元3件、在抖音团购找限时秒杀这些新玩法时，他们却常常犯难，规则复杂、操作繁琐，哪里是活动正确入口？
“老友惠生活”为帮助银发族在抖音乐享品质生活，在第一阶段邀请银发族自己当"代言人"，用他们的语言破解新消费密码，让银发族"潮"得省心又省钱！
官宣代言人招募吸引银发关注
6月14日-6月24日，抖音生活服务在官方公众号发布“老友惠生活”启动稿件，通过围绕抖音团购优惠和品质兼具两个核心卖点，契合银发群体对品质退休生活的消费需求，开启活动第一步信息传播。
同时官方微博发布银发代言人招募海报，寻找惠生活的好友，邀请银发族“为自己代言”，传递出银发群体为自己代言这一活动氛围，赋予银发老友价值认同感。精准触达到银发人群，以“我为自己代言”强互动、低门槛的参与方式鼓励银发老友展现精彩生活，提升银发老友关注活动、参与活动的意愿。
达人矩阵发力立体展现银发精彩生活
承接官方代言人招募海报鼓励银发群体在抖音晒出精彩日常的号召，邀请不同属性、标签的银发达人牵头发布短视频，以达人的影响力覆盖更多银发目标群体，同时在视频中以老年人教老年人使用抖音团购的方式，降低银发群体理解门槛，有效传达活动优惠信息及参与方式。
健身爷爷@刘胜(最潮刘老头)发布66岁大爷高度自律的一天视频，以逛超市的方式将活动的优惠利益点串联起来；老年潮流模特@马姐在上海视频以抽签的方式过一天的视频，巧妙传达出“老友惠生活”覆盖银发群体日常多样化生活需求的信息；搞笑爷爷@李广志则以和亲人玩超市限时你拿货我买单的有趣互动视频，将“老友惠生活”的活动参与路径以达人理解的方式露出。
通过银发达人真实、鲜活的个体故事来展现老年人丰富多样的生活日常，表明自己或身边的人才是最合适的代言人这一活动主张，通过将“抖音团购”巧妙融入达人各自擅长且受众关心的生活场景，展示给银发老友用抖音团购来实现更便捷、更实惠、更有品质的生活方式，从而转化为银发群体对抖音团购服务价值的认可与尝试意愿。营销号同步发布“代言人事件”视频，扩大视频热度和覆盖群体，为活动扩大传播声量。
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